Блогеры и мошенники: зачем Казахстану нужна легализация онлайн-рекламы?

Ежегодно мировые затраты на Интернет-рекламу растут в среднем на 15%. По данным исследовательских компаний, два года назад по всему миру на продвижение в Сети было направлено почти пятьсот миллиардов долларов. В Казахстане рынок онлайн-рекламы тоже насыщенный – в соцсети перетекают огромные денежные потоки. Причем в большинстве своем они не облагаются налогом – лишь единичные блогеры ведут свою деятельность прозрачно. Остальные же «зарабатывают» внушительные капиталы, не стесняясь рекламируя финансовые пирамиды, букмекерские конторы, азартные игры и прочее. Почему стране нужен закон «об онлайн-рекламе и онлайн-платформах», расскажем в материале Azattyq Rýhy.

Соцсети, СМИ ежедневно пестрят сообщениями о мошенниках. Буквально сегодня Агентствопо регулированию и развитию финансового рынка проинформировало, что на просторах Интернета активно распространяется ссылка на сайт якобы инвестиционной компании «Webtrader», где обещают гарантированный инвестиционный доход за короткий срок

При этом мошенники используют имена и фото известных блогеров и руководителей Агентства для того, чтобы привлечь максимальное количество людей и завоевать их доверие.

Однако жертв избежать, скорее всего, не получится – казахстанцы часто ведутся на подобное, особенно на рекламу знаменитых блогеров. А финансовые пирамиды нынче – не редкость. Только в Шымкенте за несколько месяцев более 40 людей вложили в такую организацию 83 миллиона тенге. Сейчас правоохранители ведут досудебное расследование.

Вот почему легализация онлайн-рекламы неразрывно связана с проблемой возросшего мошенничества в Сети. Депутаты Мажилиса ранее приняли закон «об онлайн-рекламе и онлайн-платформах», регулирующий работу блогеров.

«Сегодня в онлайн-пространстве существуют огромные потоки денежных средств. Там же идет реклама. И, к большому сожалению, в онлайн-платформах существуют проблемы финансовых пирамид. И все эти вопросы должны быть на контроле у государственных структур. Поэтому вводится понятие «пользователь» онлайн-платформ. То есть это тот человек, который не зарабатывает в интернет-пространстве. Инфлюенсер – это тот человек, который зарабатывает на рекламе, на спонсорских деньгах и является субъектом экономических отношений внутри социальных сетей. Вот как раз эти инфлюенсеры и блогеры должны платить налоги», - объясняет депутат Мажилиса Ерлан Саиров.

По его мнению, этот закон поможет в борьбе с мошенниками и в то же время повысит прозрачность рекламного рынка. Причем по подобному пути идут многие развитые страны.

«Закон об онлайн-платформах основан на международном опыте. Сегодня все страны Европейского союза – Германия, Франция, Англия и сам Европейский союз озаботились проблемами между пользователями и техногигантами, а так же отношениями между государством и социальными сетями. И существует четкое государственное законодательное регулирование на онлайн-платформах и в целом в Интернет-пространстве. Поэтому этот закон основан на международном опыте», - подчеркнул наш собеседник.

Помимо «пользователей» и «инфлюенсеров» вводится понятие нативной, таргетированной рекламы. Также блогеры должны будут отмечать проплаченный контент.

«В соответствии с проектом закона, который принят Мажилисом, рекламный контент должен отмечаться, что это реклама. А как отмечаться – это будет решаться в подзаконодательном акте Министерства информации. Также надо сказать, что этот закон, который принят мажилисом, он защищает гражданское право наше население Казахстана от буллинга, от клеветы, от ложной информации, также является одной из профилактических мер по борьбе с сепаратизмом и политическим экстремизмом. Сегодня это очень важный момент», - считает народный избранник.  

По его словам, за последние десятилетия социальные сети в Казахстане стали площадкой экономических отношений. То есть существуют очень крупный финансовый оборот.

«Поэтому этот экономический оборот должен регулироваться государством. И закон об онлайн-платформах решает в том числе вопросы взаимоотношений тех экономических агентов, которые в определенной мере зарабатывают свои средства, работая в платформах. Если есть экономические отношения, то эти отношения обязательно должны быть урегулированы. Это закон государственности.

Таким образом надо отметить, что закон об онлайн-платформах решает вопросы повышения правовой ответственности граждан, создает предпосылки новых экономических отношений и государственного регулирования в сфере онлайн платформ», - подчеркнул Ерлан Саиров.

Особую важность интернет-рекламе придает тот факт, что она является одним из стремительно развивающихся сегментов в мировой экономике. Ежегодно мировые затраты на интернет-рекламу растут в среднем на 15%, а прогнозируемый рост в 2025 году по сравнению с 2020 годом составит более 100%. По данным исследовательской компании eMarketer, только в 2021 году на продвижение в Сети было направлено почти 500 миллиардов долларов, что является историческим максимумом роста.

Казахстан также не является исключением и в отечественном сегменте Интернета также наблюдается рост всех ключевых показателей. Так, например, По данным АСПиР РК, на 2021 год количество пользователей Сети в возрасте от 4 до 76 лет составило 92,9% от общего числа населения Казахстана.

Но тем не менее, учитывая динамику мирового и национального развития онлайн-платформ, постоянно совершенствующееся многообразие инструментов интернет-рекламы, в Казахстане не была  сформирована законодательная основа для их функционирования. А на концеренции Astana Finance days было отмечено, что теневой оборот по инфобизнесу в стране за 2021 год составил 10-15 миллиардов тенге.

Теперь закон «об онлайн-рекламе и онлайн-платформах» рассмотрят в Сенате Парламента.