Как сельским предпринимателям выйти на новые рынки, найти покупателей и зарабатывать онлайн, не покидая родного аула, – читайте в материале
Сельские жители могут продавать свою продукцию через маркетплейсы и работать удаленно, не покидая родных сел. О возможностях цифровой экономики и препятствиях, с которыми сталкиваются сельские предприниматели, в интервью Azattyq Rýhy рассказала член Халық Кеңесі Руфина Усанова.
В Послании народу Казахстана президент Касым-Жомарт Токаев подчеркнул, что возможности цифровой экономики не должны зависеть от места проживания человека. Для сельской местности это особенно актуально, поскольку цифровые инструменты позволяют местным производителям выходить за пределы районного рынка и находить покупателей в других регионах.
При этом наличие смартфона и интернета еще не означает, что человек сможет организовать онлайн-продажи и получать стабильный доход. Для этого необходимы качественная связь, цифровые навыки, налаженная логистика и доступ к финансовым сервисам.
«У сельских предпринимателей есть свои преимущества. Это натуральная, экологически чистая продукция, собственная производственная база, опыт в сельском хозяйстве, уникальные продукты, ремесленные традиции. Цифровые технологии позволяют превратить эти преимущества в устойчивые источники дохода, расширить географию продаж и выйти на клиентов, которых раньше было практически невозможно привлечь», – сказала она.
Цифровые технологии позволяют сельским предпринимателям выходить за пределы местного рынка и находить покупателей в других регионах. Например, фермер может самостоятельно продвигать мед и другую продукцию через социальные сети, принимать заказы и выстраивать отношения с клиентами без посредников.
Показательный пример того, как цифровые инструменты меняют привычную торговлю, – история 68-летней Майры Абдразаковой из Карагандинской области. Она рассказывает, что раньше покупателей находила благодаря сарафанному радио, а теперь принимает заказы через WhatsApp.
«Десять лет назад я продавала молоко, сметану и творог по старинке. Тогда люди знали, что у меня есть домашняя продукция, и сами ждали меня у ворот. А сейчас внуки научили меня пользоваться WhatsApp. Я пишу в чат нашей улицы, отправляю сообщения о том, что есть в продаже, и люди заказывают», – рассказывает пенсионерка.
Ее история показывает, что цифровые инструменты могут быть полезны людям любого возраста и помогать развивать даже небольшое домашнее хозяйство.
Руфина Усанова обращает внимание и на другое направление – удаленную занятость. Жители сел могут осваивать цифровые профессии и выполнять заказы для компаний и частных клиентов из других регионов и даже зарубежных стран. Речь идет о ведении социальных сетей, монтаже коротких видео, обработке фотографий, работе с текстами, онлайн-консультировании и администрировании интернет-магазинов.
При этом возможности не ограничиваются работой на внешних заказчиков. По мнению собеседницы, отдельное направление для заработка может появиться непосредственно внутри сельских сообществ. Молодые люди, освоившие цифровые инструменты, могут оказывать услуги местному бизнесу: помогать предпринимателям размещать товары на платформах, создавать онлайн-каталоги, вести учет заказов и настраивать рекламу.
«Думаю, одно из интересных направлений – цифровые услуги для самого сельского бизнеса. Оно позволяет создавать рабочие места непосредственно внутри сельских сообществ. Один человек может зарабатывать на цифровых услугах, одновременно помогая развиваться десяткам местных хозяйств», – отмечает член Халық Кеңесі.
Еще одна возможность, по мнению эксперта, связана с цифровизацией самого сельского хозяйства. Смартфон может использоваться не только для общения с покупателями, но и для учета поголовья, контроля закупок и продаж, планирования полевых работ и мониторинга цен.
Отдельное значение имеет и правовая сторона вопроса. Цифровая занятость должна быть легальной и понятной с точки зрения налогообложения, чтобы люди могли официально получать доход от своей деятельности.
Одной из главных проблем небольших сельских хозяйств остается ограниченный рынок сбыта. Производители зачастую ориентируются на покупателей в своем районе или продают продукцию через посредников, поэтому не всегда могут самостоятельно влиять на конечную стоимость товара.
Эксперт считает, что маркетплейсы позволяют сельским предпринимателям выйти на более широкую аудиторию, изучать предпочтения покупателей и постепенно расширять ассортимент. Например, небольшое хозяйство может начать с продажи меда или сухофруктов, проверить спрос на несколько позиций и только после этого увеличивать объемы производства.
По ее мнению, главным критерием эффективности онлайн-торговли должна быть не выручка, а прибыль, которая остается у производителя после всех затрат.
«Да, маркетплейсы действительно способны изменить экономику небольших хозяйств, но задача заключается не в том, чтобы любой ценой вывести каждого производителя на цифровую платформу. Задача – помочь ему выбрать подходящую модель продаж, сохранить рентабельность и получить устойчивый доступ к рынку», – заключила Руфина Усанова.
Одним из главных условий развития цифровой экономики в селах эксперт считает практическую поддержку предпринимателей. По ее мнению, при районных центрах предпринимательства можно создать специальные точки, где производителям помогут выйти на маркетплейсы, оформить карточки товаров, подключить онлайн-платежи и организовать доставку.
Важную роль также могут сыграть наставники из числа студентов, IT-специалистов и опытных предпринимателей. Они смогут сопровождать начинающих производителей на всех этапах – от размещения первого товара до получения заказа.
«Я убеждена, что самый эффективный подход – не просто научить человека пользоваться цифровыми технологиями, а помочь ему с их помощью заработать первые деньги и выстроить устойчивый бизнес. Если объединить усилия государства, бизнеса, образовательных организаций и цифровых платформ, такие возможности можно сделать доступными для жителей даже самых отдаленных населенных пунктов. Именно так цифровая экономика будет работать на благополучие людей и развитие села», – отметила Руфина Усанова.
Цифровая экономика может стать для сельских жителей не просто дополнительным источником дохода, но и возможностью развивать собственное дело, не покидая родной населенный пункт. Однако для этого важно, чтобы доступ к технологиям сопровождался реальными инструментами для заработка, обучением и поддержкой на местах. В конечном счете успех цифровизации села будет зависеть от того, насколько сельские предприниматели смогут превратить новые возможности в стабильный доход, найти своих покупателей и сделать бизнес устойчивым.