Компания Freedom сейчас представляет собой финтех-площадку с собственной экосистемой
Основатель и мажоритарный акционер финтеха Freedom Holding Corp Тимур Турлов объявил о глобальной экспансии своей экосистемы за пределы Казахстана. В течение ближайших 3–5 лет компания намерена развернуть цифровую инфраструктуру на рынках Турции и Западной Европы и не исключает выхода «суперприложения» на рынок США. Эксперты подтверждают, что будущее именно за настоящими экосистемами, которые по максимуму обеспечивают ежедневные потребности пользователей, передает Azattyq Rýhy.
Компания Freedom, которая изначально специализировалась на брокерских услугах и с этим же направлением вышла на рынок Казахстана, сейчас представляет собой финтех-площадку с собственной экосистемой. После размещения акций на одной из крупнейших мировых бирж Nasdaq Freedom Holding Corp Тимура Турлова совершил настоящий прорыв, выйдя за рамки чисто финансовых услуг.
Сегодня экосистема Freedom, в центре которой находится многофункциональное приложение Freedom SuperApp, в Казахстане включает в себя не только брокерские услуги, банк (один из ведущих в стране с активной географической экспансией банковского бизнеса), страхование, телекоммуникации и связь (включая развитие центров обработки данных). Клиенты также могут воспользоваться многочисленными лайфстайл-сервисами: маркетплейс электроники и автотоваров, сервисы доставки продуктов и готовой еды из кафе и ресторанов, возможность покупки билетов на различные мероприятия и транспорт, а также собственные новостные ленты и СМИ.
Проще говоря, Freedom Holding последовательно превращает своё мобильное приложение в «пульт управления жизнью», где пользователь может решать совершенно разные задачи. Причём делать это бесшовно, не переключаясь между десятками отдельных программ. Именно такой подход, когда финансы становятся невидимым слоем внутри повседневных сервисов, практикуется в WeChat, ставшем единственным приложением, которое китаец открывает первым утром и закрывает последним ночью.
Мировые эксперты считают подобную стратегию единственно правильной, если финтех-площадка хочет получить преимущество в борьбе за потребителей. Как отмечалось в ежегодном отчёте World Economic Forum (WEF) «The Future of Financial Software», эра «бутиковых» финтехов, предлагающих только переводы или только кэшбэк, подходит к концу. «Клиент устал от фрагментации. Победит тот супер-апп, который станет для пользователя пультом управления жизнью, где финансовые транзакции бесшовно переплетены с потреблением товаров и услуг».
В цифровом мире главная битва идёт не за капитал, а за экранное время. Модель «одного окна» — это единственный способ выжить в экономике внимания, уверен аналитик Goldman Sachs Брэдли Лим. С этим мнением согласен и руководитель сектора финансовых услуг в Accenture Тарек Эль-Сакка, который считает, что будущее финтеха — в создании лучшего пользовательского пути. «Экосистема, объединяющая банк, маркетплейс и лайфстайл-сервисы, побеждает потому, что она сокращает "путь к покупке" до одного клика, превращая финансы в невидимый мотор коммерции», — указывал эксперт.
Основатель Freedom при создании экосистемы изначально придерживался такой модели. По его словам, ценность создаётся не в отдельных продуктах, а в связях между ними. Чем больше точек, в которых финтех присутствует в жизни человека, тем больше его доверие, тем глубже его вовлечённость и устойчивее позиция бизнеса. «Это и называется экосистемой. Не в маркетинговом смысле — это слово сейчас использует каждый второй финтех-стартап. А в настоящем смысле: система, где элементы усиливают друг друга и создают ценность, которую невозможно создать ни одним из них в отдельности», — подчеркнул Тимур Турлов.
Теперь он ставит перед собой новую цель по глобальной экспансии: Турция, Западная Европа, а в перспективе и США — везде компания намерена предложить пользователям ту же модель «одного окна», которая доказала свою эффективность в Казахстане. Накопленный опыт позволит быстрее и проще развернуть экосистему на зарубежных рынках. «Наглядный пример — банк в Таджикистане: тот путь, который компания прошла, строя свою инфраструктуру в Казахстане в течение десяти лет, в Таджикистане удалось преодолеть всего за два года», — пояснил Тимур Турлов.
И эта дистанция, по замыслу создателей, в будущем будет только сокращаться. Накопленный технологический опыт, отлаженные бизнес-процессы и готовые модули экосистемы позволяют Freedom выходить на новые рынки не с нуля, а с уже упакованным цифровым «конструктором», который достаточно адаптировать под локальную специфику. Именно это знание и стало основой для столь агрессивных планов глобальной экспансии.
На недавнем форуме Freedom Inside 2026 были озвучены конкретные шаги, которые превращают глобальные амбиции в практическую плоскость. Так, компания рассматривает возможные сделки на банковском рынке Франции и Армении, что станет ключом к быстрому выходу на эти рынки с полноценной лицензией и клиентской базой. Также Freedom Travel планирует выйти на европейский рынок, по сути, намереваясь конкурировать с такими гигантами, как Booking и Airbnb, — это важнейший лайфстайл-компонент, без которого невозможно построение суперприложения мирового уровня.
Параллельно с экспансией в другие страны Freedom Holding намерен и дальше развивать свою экосистему, наращивая её возможности. Например, основатель Freedom анонсировал запуск криптовалютной карты и расширение списка цифровых активов, доступных с брокерского счета. Кроме того, компания собирается внедрить социально-коммерческую платформу Freedom Lenta внутри Freedom SuperApp.
Также Тимур Турлов назвал направления, по которым сейчас ведётся активная работа и которые в холдинге считают принципиально важными для следующего этапа. Это образование, медицина, городская жизнь. «Это не просто сервисы, а полноценное участие в повседневном устройстве жизни», — пояснил предприниматель. Для реализации планов уже подписано соглашение с Министерством здравоохранения Казахстана об интеграции цифровых сервисов: запись к врачу, телемедицина, личный кабинет «Моё здоровье». Это выводит экосистему за пределы финансов и туризма в ещё более чувствительную сферу — здравоохранение, что кратно повышает лояльность пользователей.
Постоянная работа ведётся и по строительству высокотехнологической инфраструктуры. В конце этого года планируется запуск первой очереди коммерческого дата-центра индустриального масштаба Akashi Data Center, который строится в Астане при участии China Mobile и поддержке Freedom Holding Corp. Он станет первым в Казахстане объектом уровня Tier IV (высочайший уровень надёжности дата-центров, который подходит для организаций с экстремальными требованиями к непрерывности, в том числе финсектору и госструктурам).
Параллельно Freedom Holding Corp. активно развивает собственные AI-решения и AI-ассистентов, а самым амбициозным проектом здесь выступает строительство национального AI-хаба в Казахстане в партнёрстве с NVIDIA. Заявленная цель — массовое внедрение искусственного интеллекта среди до 70% населения тех стран, где работает холдинг.
Все эти элементы — от медицины до AI и криптовалют — работают на одну и ту же цель: закрыть максимальное число ежедневных потребностей пользователей в «одном окне» своего SuperApp.
Тимур Турлов привёл примеры того, как выглядит это присутствие в жизни: когда человек пользуется брокером, берёт ипотеку в банке за сутки, смотрит контент в медиа, а его дети учатся на образовательной платформе. Именно так во Freedom видят свою экосистему для глобальной аудитории.