Продажи смартфонов рухнули в Казахстане: причиной называют верификацию IMEI-кодов

Структура продаж на маркетплейсах Казахстана в 2025 году заметно изменилась. Продажи смартфонов и гаджетов резко снизились, тогда как товары для дома, одежда и продукты питания начали занимать всё большую долю онлайн-торговли. С такими данными поделилось Первое кредитное бюро (ПКБ), передает Azattyq Rýhy.

По итогам 2025 года категория «телефоны и гаджеты» заняла лишь 17% от общего объема розничной торговли через маркетплейсы, следует из данных Бюро национальной статистики. Для сравнения: в 2023 и 2024 годах доля этой категории была примерно на 10 процентных пунктов выше.

«Сами объемы по телефонам в деньгах составили 552,9 млрд тенге и год к году упали на четверть даже номинально. Динамика, вероятно, объясняется не столько изменением спроса, сколько нововведениями в регулировании – в 2025 году появились требования, связанные с верификацией IMEI-кодов», – поделились мнением аналитики ПКБ.

Несмотря на падение продаж телефонов, общий объем розничной торговли через маркетплейсы в Казахстане продолжил увеличиваться. Платежи за товары выросли на 21% в годовом выражении, в том числе благодаря повышению объемов по таким категориям:

• товары для дома;
• одежда, обувь и спорттовары;
• продукты питания.

Особенно заметно выросла доля товаров для дома – с 6% до 12%, а продукты теперь прошли в топ-5.