Борат: черный пиар Казахстана или сатира на Америку?

Казахстанский журналист, который никогда не существовал, собрал миллионы зрителей и превратил страну в мировую шутку. Но фильм Саши Барона Коэна высмеивал казахов - или американцев, поверивших его нелепым историям? Вспомним, как все начиналось и почему отношение к Борату со временем изменилось, передает Azattyq Rýhy.

Борат Сагдиев появился в британском телешоу Da Ali G Show в начале 2000-х. Его придумал и сыграл комик Саша Барон Коэн. Борат представлялся журналистом из Казахстана, говорил с нарочито грубым акцентом и демонстрировал абсурдные взгляды на мир.

В 2006 году вышел полнометражный фильм «Борат: изучение американской культуры на благо славного народа Казахстана». По сюжету герой отправляется в США, чтобы снять документальный фильм. Картина собрала в мировом прокате около 261,4 миллиона долларов при бюджете в 18 миллионов.

От возмущения до «Very nice!»

Казахстан, который Саша Барон Коэн придумал для фильма, снимали в румынском селе Глод: именно там показали родную деревню Бората. Сам Коэн в Казахстане никогда не бывал.

Казахстанские власти выступили против фильма, заявив, что показанный в нем образ страны не имеет ничего общего с реальным Казахстаном.

Однако во время визита в Лондон в 2006 году Нурсултан Назарбаев шутил о Борате и говорил, что фильм привлек внимание к Казахстану. Он также приглашал британцев приехать и увидеть страну своими глазами.

Со временем некоторые чиновники и представители туристической сферы стали воспринимать эту известность как возможность для продвижения страны. В 2012 году министр иностранных дел Ержан Казыханов поблагодарил фильм за рост интереса туристов к Казахстану. В 2020-м Kazakh Tourism обыграл фразу Бората «Very nice!» в рекламной кампании.

Казахстанцы отреагировали на фильм по-разному: одни считали, что он унизил народ и закрепил ложные стереотипы, другие предлагали использовать внимание к Борату, чтобы рассказать о настоящем Казахстане.

Так Борат стал спорным примером «черного пиара»: фильм привлек внимание к Казахстану, но показал страну через намеренно грубый и вымышленный образ, который часть зрителей могла принять за настоящий.

«Каждый раз вспоминают Бората»

В соцсетях казахстанцы рассказывали, что за границей знакомство с их страной нередко начиналось с шуток о Борате. Во время выхода продолжения фильма в 2020 году в Twitter и Instagram набрали популярность хэштеги #CancelBorat и #WeAreNotYourJoke. Пользователи критиковали стереотипный образ и писали, что устали слышать одни и те же шутки о своей стране. Другие казахстанцы отвечали, что фильм прежде всего высмеивает американское невежество, а известность можно использовать, чтобы привлечь внимание к настоящему Казахстану.

Главная мишень - американцы?

Фильм устроен как провокация. Борат задает собеседникам нелепые и оскорбительные вопросы, а некоторые из них принимают его за настоящего журналиста и продолжают разговор. В этих сценах Коэн высмеивает предубеждения, расизм и незнание мира за пределами США. Эту трактовку поддерживают и некоторые казахстанцы: по их мнению, фильм показывает не реальный Казахстан, а то, как американцы реагируют на нарочито абсурдного «иностранца».

Борат в Австралии и за ее пределами

Во время промотура фильма в 2006 году Коэн приехал в Сидней в образе Бората. На пресс-конференции в Оперном театре он задавал журналистам грубые вопросы и придумывал нелепые «традиции», якобы общие для Казахстана и Австралии. Позже образ Бората копировали туристы в разных странах. В 2017 году, например, шестерых чешских туристов задержали в Астане за зеленые купальники-«манкини» и черные парики.

Извинение и новая шутка

В 2020 году Коэн говорил о настоящем Казахстане как о красивой стране с современным и гордым обществом - полной противоположности версии, показанной через Бората. Это заявление стало ответом на споры вокруг фильма, но не было извинением перед казахстанцами.

А в октябре 2026 года Борат появился в проморолике нового фильма Коэна Ali G: Who Iz I?. Персонаж объявил, что Казахстан якобы возмущен картиной и не покажет ее «ни в одном из двух кинотеатров». Так Коэн снова обыграл выдуманный образ страны - на этот раз рекламируя другой фильм.

Образ Бората в рекламе вызвал скандал

Недавно казахстанский бренд Shoqan оказался в центре обсуждения из-за рекламного ролика с образом Бората. После волны критики компания и ее владелец Улыкбек Шарипов опубликовали официальное заявление.

В компании сообщили, что ролик разместили несколько месяцев назад, а сейчас полностью удалили. Представители бренда подчеркнули, что не стремились привлечь внимание хайпом и не хотели проявить неуважение к Казахстану, казахскому народу, национальной культуре и государственному языку.